2026 「運動產業行銷策略」 線上課程
開課學校
佛光大學
課程名稱
「運動產業行銷策略」 線上課程
活動性質
□營隊 □研習 ■課程 □競賽
學系師資
林衍伶老師
1.林衍伶副教授為國立臺北科技大學工商管理研究所博士，專長涵蓋行銷管理、消費者行為與服務業管理，並將其專業延伸應用於運動產業行銷與體驗經濟之研究與教學。
2.其研究關注運動產品、運動服務與賽事活動中之消費者決策歷程，探討品牌形象、服務品質與顧客體驗如何影響運動參與意願與忠誠度。
3.在教學取向上，林副教授強調以市場導向與實務案例為核心，引導學生理解運動產業中從品牌經營、會員制度、賽事行銷到運動休閒服務設計的整體行銷策略，培養其將行銷理論實際運用於運動產業與服務場域的能力，展現其在行銷管理與運動產業應用整合上的專業深度與前瞻視野。
報名年段
■ 高一 ■ 高二 ■ 高三 ■國一 ■國二 ■國三 ■小六 ■小五 ■ 小四
開課日期
115/03/04
開課時間
10:00 - 11:00
開課地點
線上課程
開課人數
50人
報名截止
115/02/25 ， 17：00
聯繫資訊
科系：運動與健康促進管理學士學位學程
聯絡：曾婉婷
電話：03-9871000#23801 #26101
視訊通話連結
課程簡介
1.本課程聚焦於運動產業脈絡下的行銷策略規劃，結合理論架構與實務案例，系統性探討運動產品、運動服務、賽事活動與運動品牌之行銷運作模式。
2.課程內容涵蓋運動消費者行為分析、品牌定位與價值塑造、服務體驗設計、賽事與活動行銷、數位與社群媒體策略，以及會員經營與顧客關係管理等關鍵議題，協助學生理解市場需求如何轉化為具競爭力的行銷方案。
3.透過案例分析與策略思考訓練，學生將學習在高度競爭與體驗導向的運動產業環境中，如何整合行銷資源、強化品牌影響力，並提升運動產品與服務的市場價值，建立具實戰能力的運動產業行銷視角。